当北京公益市集的“爱心扭蛋机”传来孩童欢笑，当上海外滩金融中心的麦当劳餐厅里“小暖象”理财提示牌与汉堡套餐同台呈现，信银理财与麦当劳的跨界合作正打破金融服务的刻板印象，以“金融+美食+公益”的三重融合，将专业金融服务与善意嵌入日常生活场景，为资管行业的普惠化发展写下生动注脚。

公益联动：游戏化场景点亮“民生微光”

2025年8月，信银理财作为第三届“爱有你我麦向未来”公益市集北京站合作伙伴，首次解锁“游戏化公益”场景。在北京芳圆里IDMall互动区，“爱心扭蛋机”“欢乐套圈圈”等装置前人头攒动，企业创新设计“趣味参与+透明捐赠”机制——孩子每完成一次游戏，信银理财便同步捐赠公益资金，让公益从“单向付出”变为“双向创造”。两天活动吸引数百组家庭参与，家长们在留言本上感慨：“孩子在游戏中懂得善意价值，这种教育比说教更深刻。”

这一实践是信银理财“温暖童行”慈善理财体系的延伸。该体系围绕“救助型、发展型、引领型”三层级推进儿童公益：从困境儿童救助到素养提升支持，再到科技教育建设，形成覆盖全国的公益网络。自2023年以来，信银理财推出29只慈善理财产品，募集资金超220亿元，捐赠逾1500万元，惠及全国300余所学校、超7万儿童。

在福建，信银理财联合多方在福州市台江第六中心小学举行“小暖象”福建希望工程科技实验室捐赠揭牌仪式，专项捐赠用于闽宁两地援建10间标准化科技创新实验室。这些实验室集专业设备、课程、师资培训于一体，与福建省希望工程已建成的53间科技实验室形成联动，为可持续科技教育赋能体系注入金融力量。

场景破界：打造金融知识传播“民生窗口”

公益实践之外，信银理财与麦当劳同步探索金融知识普及的“生活化场景”。2024年12月，国内首家理财知识主题麦当劳餐厅在上海外滩BFC金融中心亮相，这个283平方米的空间成为行业创新试验场。

选址外滩核心商圈，让金融知识触达广泛群体——餐厅日均接待400人次，月均服务1.2万人次，相当于传统银行网点半年客流量。场景构建上，信银理财以“小暖象”为视觉核心，通过墙面海报、桌面贴纸等载体，将防非反诈口诀、理性投资准则转化为趣味内容，让消费者在碎片化时间完成金融知识启蒙。

这种“线下基地与线上平台联动、金融投教与服务场景融合”的运营思路，彻底改变金融宣传的严肃面孔。信银理财制作的《天天象上》云游览视频、《防诈小贴士》系列短视频，累计触达超245万人，互动量突破2万次，被中国银行业协会评价为“理财行业无差别服务社会群体的重要突破”。

投教创新：让专业金融走进“烟火日常”

主题餐厅运营背后，是信银理财对投资者教育模式的系统性重构。公司组建专项运营团队，严格遵循《消费者权益保护全流程管理操作规程》，确保投教内容专业且通俗。常态化活动体系让投教从“一次性传播”升级为“持续性陪伴”。餐厅内“金融知识小课堂”定期开讲，针对不同群体设计差异化内容；2025年“5·15全国投资者保护宣传日”期间，双方联合开展“童心同行”校园财商万里行，覆盖上海超3000名青少年。

创新传播机制实现圈层化渗透，信银理财发起“沉浸式打卡”活动，形成“员工-母行-行业-客户-社会”五级传播链条。截至2025年9月，该案例斩获“金融消费者教育宣传优秀案例”，成为行业投教创新标杆。

行业启示：民生场景中的金融价值重构

信银理财与麦当劳的跨界合作，本质是金融服务的“民生化回归”。在资管行业竞争加剧的背景下，其创新实践提供三大启示：一是场景选择决定触达效率，依托麦当劳3800余家门店的民生渗透力，金融服务突破物理网点局限；二是内容创新决定接受程度，趣味化内容降低公众认知门槛；三是价值共鸣决定合作深度，从公益到投教的梯度延伸，构建“企业-用户-社会”价值闭环。

数据见证合作价值：公益市集带动家庭捐赠意愿提升40%，主题餐厅累计服务超12万人次，相关案例获20余家权威媒体报道。正如信银理财所言：“最好的金融服务，应当像汉堡一样贴近生活，像阳光一样传递温暖。”

从北京公益市集到上海主题餐厅，从闽宁科技实验室到全国线上投教，信银理财与麦当劳的跨界探索仍在延续。未来，金融的专业力量与公益温度将进一步融入民生场景，在烟火气中书写“普惠金融”新篇章。